资格经济下行和疫情后，年青东谈主愈加关注回来“小”需求，颠簸于生计中的“小感受”，也但愿看到“小行为”的变化。

关于品牌而言，营销课题也不再仅仅标语化价值的提议，也需要回来对用户“具体而微”的需求发现和心思关怀中，让她们感受到被交融与温雅。

2024年感德节，袋鼠姆妈心思产房第二期让咱们看到一些新解法。

心思产房是袋鼠姆妈在2023年提议的针对孕产期非凡东谈主群的面目关怀口头。要是说2023年袋鼠姆妈心思产房是但愿更多东谈主正视“孕期心思”，让更多东谈主看到、交融，同期品牌方为孕产期东谈主群提供专科的面目教唆。

那么2024年袋鼠姆妈心思产房第二期更多聚焦于通过「具体行为」关怀胎产期东谈主群，不啻于品牌，而繁衍到姆妈们身边的家东谈主们。

小行为化解心思背后的需求

每个心思背后齐是一个未被悠闲的面目需求，而一个具体行为的兴致不仅仅当下心思的纾解，更是背后面目需求的悠闲。

品牌作念面目关怀行为的难点在于较难弥远深度的切入用户需求的捏续责罚。袋鼠姆妈这次将行为的主体交回给「家东谈主」，并用一个具体的小行为加一个妥贴的时机，触发捏续行为能源的产生。

袋鼠姆妈通过“每天抹抹油，为爱加加油”主题，命令家东谈主们为姆妈作念「加油操」。「加油操」是袋鼠姆妈专为孕期姆妈制作的一个科普孕纹顾问及妊娠油正确涂抹尺度的内容。

袋鼠姆妈之是以将这个行为作为责罚姆妈心思问题的切点，是因为这个行为姆妈实足关注，也实足小且实足容易结束。为了让它更具有参与性和传播性，袋鼠姆妈还对这个科普向的内容作念了兴致化的再次创造。面目学上一贯齐是倡导一个实足小且绝不艰巨结束的小行为缱绻制造出更大的行为能源。

在“抹油”这种抚触式的互动中，不仅能灵验缓解姆妈的助弥远“长纹”心焦问题，也能在践诺行为中感受到爱与被爱，爱从来齐是化解心思最佳的良药。

袋鼠姆妈心思产房第二期另一个巧想的点在于，把命令节点选在了感德节。在蔼然的节日基调下，品牌的倡导不单悠闲了姆妈的面目需求，也让家东谈主们的行为变得愈加「可见」和具有「典礼感」，心思价值这一刻拉满。节点的加捏成为了对姆妈和家东谈主行为的双向正响应——被看到和被认同，行为的价值和兴致升级。让“每天抹抹油，为爱加加油”不啻于标语倡导，也能成为每天行为的可能。

在平方的坚捏中，也潜移暗化地让家东谈主们更多地践诺参与进助长这件事情中，让姆妈的助长旅程不再仅仅孤旅。“摊派”这个主见自关连词然的产生，并但愿借此扩散到助弥远中的扫数事项中，去责罚姆妈心思背后更多的需求。

营销组合拳变“小”为“大”

不同于以往以一个主视频来唤起公共对主题的共情和交融，袋鼠姆妈心思产房第二期，愈加详确于怎样让用户的参与度更高。是以品牌基于抹油的尺度，邀请专科大夫拍摄了一条科普视频，在刻下信息败落的酬酢媒体中为用户提供了一个更着实赖的正确学习旅途；

为了进一步加捏内容的专科性，袋鼠姆妈还同步邀请了大众@牛牛的生计号 ，以简便易懂的表靠近科普内容进行了再次拆解共享；

唤起更大行为的另一中枢在于参与复刻的东谈主群。袋鼠姆妈找到了一众网络认同度相配高的博主，以年青东谈主脍炙生齿的口头，通过他们更可爱的话题进行抒发，引升引户的共识。

此外，袋鼠姆妈在抖音上发起了#袋鼠姆妈为爱加油 挑战赛，由此一步时局将专科的抹油手法编削为兴致性极强的加油操，让加油操更快地走进了大众视线，也劝诱了好多姆妈和家东谈主们纷繁加入了这场训导加油操的高涨。

感德节技术，#袋鼠姆妈为爱加油 话题，全体传播声量达3亿。

精致营销，袋鼠姆妈不仅仅提供了一个好的心思营销范本，也为品牌作念产物营销提供了新想路。袋鼠姆妈橄榄油的打卡挑战，不单成为了品牌与奢侈者之间的聚合，也成为了姆妈与家东谈主亲密关系的聚合。

为进一步加强产物的心思强绑定，袋鼠姆妈通过随箱派送7天抹油打卡挑战卡片，但愿把抹油这一个步履酿成姆妈和家东谈主们在平方生计中每天坚捏的民俗。公共在看到卡片的那一刻，齐能把对姆妈的关爱弥远地接续了下来。

营销除外，袋鼠姆妈还联袂广州妇男儿童福利会捐赠了价值超40万元的哺乳内衣致使极他母婴用品给需要匡助的姆妈和孩子，这是关于品牌初心的再次回答。

咱们通过袋鼠姆妈一次又一次的营销，从姆妈自有界说、第一个母亲节到心思产房......咱们感受到他们并不仅仅把情感营销算作念品牌“必作念事项”，而是品牌对孕产期姆妈这个群体着实的看见、交融欧洲杯app，这即是袋鼠姆妈品牌理念“心存好意思好，让爱接续”的深度评释，咱们也但愿在行业中能看到更多这么的品牌。